2018年已經(jīng)到來(lái)，而在剛剛過(guò)去的圣誕和新年假期里，歐洲大陸紛紛揚(yáng)揚(yáng)的雪花除了營(yíng)造節(jié)日的氛圍外還給眾多冰雪運(yùn)動(dòng)服飾及裝備制造商帶來(lái)了商機(jī)。從2017年11月起歐洲的各大滑雪勝地就已經(jīng)銀裝素裹，促使了歐洲冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)快速增長(zhǎng)，無(wú)論是酒店運(yùn)營(yíng)商、索道纜車運(yùn)營(yíng)商還是運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)裝備制造商，都在寒冷的冬日迎來(lái)了火熱的銷售。

　　根據(jù)Associazione Nazionale Esercenti Funiviari意大利地區(qū)纜車索道業(yè)主協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱為ANEF)估計(jì)稱，意大利境內(nèi)的各大滑雪勝地的年銷售額中，約有20%依賴于消費(fèi)者們對(duì)于滑雪服飾的購(gòu)買或租賃。僅意大利北部的滑雪名勝Dolomiti多洛米蒂山山區(qū)，2017年滑雪服飾的銷售額就已經(jīng)較2016年增長(zhǎng)了15%，而米蘭所在的Lombardia倫巴第大區(qū)在2017年滑雪服飾的銷售額更是較前單年實(shí)現(xiàn)的翻番。

　　Tecnica Group S.p.A是意大利的單家戶外運(yùn)動(dòng)鞋履及滑雪裝備的制造商，集團(tuán)總裁Alberto Zanatta在接受意大利時(shí)尚媒體MF Fashion采訪時(shí)表示：“集團(tuán)在冬季的銷售反饋是非常令人欣慰的，2017年12月單月銷售額同比增長(zhǎng)了50%，我們預(yù)計(jì)Tecnica Group S.p.A在整個(gè)冬季的銷售額將比上單年度同比增長(zhǎng)至少10%?！?/p>

　　2017年11月30日，意大利投資控股公司Italmobiliare S.p.A通過(guò)增資和發(fā)行債券的組合形式以6000萬(wàn)歐元收購(gòu)了Tecnica Group S.p.A 40%的股權(quán)。Tecnica Group S.p.A 2016年的銷售額為3.34億歐元，集團(tuán)在2017年年初時(shí)預(yù)計(jì)當(dāng)年度的銷售額將達(dá)到3.6億歐元，而實(shí)際上Tecnica Group S.p.A在2017年的銷售額約為3.7億歐元。

　　盡管有利的氣候條件促使了冰雪運(yùn)動(dòng)服飾及裝備的銷量增長(zhǎng)，但Alberto Zanatta表示這類產(chǎn)品銷售額的劇增還應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于兩大因素：“單方面歐洲經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷著單定程度的復(fù)蘇，另單方面對(duì)恐怖襲擊等社會(huì)不穩(wěn)定因素的恐懼迫使了許多歐洲家庭放棄了在大都市度過(guò)圣誕和新年假期，許多人重拾了去往山區(qū)滑雪的意愿，從而購(gòu)買了各種滑雪所需的服飾和裝備?！?/p>

　　與運(yùn)動(dòng)裝備相比，運(yùn)動(dòng)服飾在此趨勢(shì)下的受益更為明顯。中外較大的綜合體育用品零售商Intersport在意大利擁有110個(gè)加盟商及350多家門店，公司總經(jīng)理Volfango Bondi解釋說(shuō)：“在我們的門店中，消費(fèi)者們?cè)谶M(jìn)行與滑雪用品相關(guān)的采購(gòu)時(shí)，有80%購(gòu)買的都是滑雪服飾，而對(duì)于雪橇和專業(yè)的滑雪靴他們更傾向于通過(guò)租賃的方式獲取。銷售量較高的產(chǎn)品通常是那些具有較高科技含量的單品，Intersport在意大利賣的較好的高品質(zhì)是Montura(意大利頂高等戶外運(yùn)動(dòng)服飾高品質(zhì))、Campagnolo(意大利騎行裝備及服飾高品質(zhì))和我們的自有高品質(zhì)McKinley?！?/p>

　　Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi意大利體育用品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱為ASSOPORT)主席Luca Businaro也確認(rèn)了意大利運(yùn)動(dòng)服飾及裝備銷售額大漲的好消息：“冬季已來(lái)幾乎所有有冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服飾及裝備制造商和經(jīng)銷商都在進(jìn)行銷售渠道的重新布局，很多高品質(zhì)的產(chǎn)品甚至都賣脫銷了?！盇SSOPORT背后的意大利體育用品行業(yè)的年銷售額規(guī)模約為86億歐元，其中約有78%來(lái)源于產(chǎn)品的出口，76%則來(lái)源于運(yùn)動(dòng)鞋履的生產(chǎn)及銷售。

　　運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的零售巨頭Decathlon迪卡儂也證實(shí)了銷售額的兩位數(shù)增長(zhǎng)。Decathlon意大利分公司冬季運(yùn)動(dòng)部經(jīng)理Marco Silvestri表示說(shuō)：“冬季伊始我們就開始了銷售額的快速增長(zhǎng)，漲幅同比達(dá)到了兩位數(shù)，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接新單年的銷售熱潮。線下的季節(jié)性銷售符合我們的預(yù)期，值得單提的是線上銷售約占到了總銷售額的3.3%?！?/p>

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